健力寶的隕落，到英雄牌的賤賣(mài)，國產(chǎn)品牌死法各異……曾幾何時(shí)，有一批國產(chǎn)品牌在我們兒時(shí)的年代中給了我們永恒的回憶，然而這些帶著(zhù)強烈民族色彩的品牌在今天市場(chǎng)經(jīng)濟正當時(shí)的時(shí)候，卻了無(wú)蹤跡。

1、北冰洋汽水

誕生年代：北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰廠(chǎng)。1949年收歸國有，改名為北京新建制冰廠(chǎng)。1950年改名為北京市食品廠(chǎng)，并正式注冊”北冰洋”商標以及雪山白熊的商標圖案。

北冰洋汽誰(shuí)毫不例外承載著(zhù)我們兒時(shí)的記藝，1毛錢(qián)一瓶，在80年代是一個(gè)奢侈的享受，到夏日，一瓶冰鎮的北冰洋汽水，不但對于孩子具有強大的吸引力，就是對成年人也是一種擋不住的誘惑。從1950年開(kāi)始一直風(fēng)靡了長(cháng)達半個(gè)世紀。銷(xiāo)售額最高的時(shí)候一年銷(xiāo)售額產(chǎn)值高達一億元，凈利潤高達1300萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)是那個(gè)時(shí)代絕對的王者品牌。最火的時(shí)候，每天前來(lái)進(jìn)貨的小車(chē)都會(huì )排上好幾百米的隊伍。時(shí)間一年一年地過(guò)去，小賣(mài)部門(mén)口一摞摞的印有”北冰洋”字樣的塑料汽水箱子以及或用硬紙箱子或用木質(zhì)三合板做成的寫(xiě)有”冰鎮北冰洋汽水”的大招牌，伴隨了幾代人的成長(cháng)。而隨著(zhù)1995年招商引資大潮來(lái)臨北冰洋食品公司同外商合作分別成立了四家合資公司，著(zhù)名的”北冰洋”汽水被分配給其中之一的百事-北冰洋飲料有限公司生產(chǎn)。遺憾的是，外資并沒(méi)有給國內的老字號企業(yè)帶來(lái)活力，不久之后合資公司就關(guān)門(mén)大吉了，之后市場(chǎng)上越來(lái)越難覓北冰洋汽水，市場(chǎng)上的一代名牌就此消失。

歸來(lái)計劃：目前該品牌擁有者義利食品公司已經(jīng)于2011年9月14日舉行了試飲的活動(dòng)，未來(lái)將會(huì )加大鋪貨，對于有著(zhù)兒時(shí)記憶的人們來(lái)說(shuō)，這是一次重新體悟童年情感的機會(huì )。

2、回力球鞋

回力是中國最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動(dòng)休閑鞋類(lèi)的唯一象征;擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。

一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個(gè)半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個(gè)作健美狀的裸體男。

當時(shí)的回力鞋在70-80年代風(fēng)靡之時(shí)候，那個(gè)時(shí)候小孩子們最大的夢(mèng)想就是有一雙回力的運動(dòng)鞋，就像王朔說(shuō)的那樣，在文革的時(shí)候，當你穿著(zhù)一雙回力鞋出門(mén)的時(shí)候，很多時(shí)候，你回家的時(shí)候就成了光腳了，為什么呢?因為你的鞋子被扒走了?？梢?jiàn)回力之盛。其鍛造的經(jīng)典球鞋款式到現在都是其他鞋類(lèi)模仿的對象?？上Я砣诉z憾的是，它要難逃國外品牌的競爭，在和國外鞋業(yè)競爭之下，很快也在市場(chǎng)上衰落了。2000年曾經(jīng)無(wú)限火熱的回力黯然破陳，如今品牌已在華誼集團手中而對于合適再能復興，難有時(shí)間表

回歸計劃：08年，一款國內的飛躍牌鞋在歐洲突然成為時(shí)尚界寵兒，而更早之前中國蛇皮袋也風(fēng)靡歐洲，這證明中國品牌強大的生命力，回力回歸，相信只要運作得當會(huì )有不錯的市場(chǎng)的。

3、鳳凰自行車(chē)

半個(gè)世紀前被喻為”草窩里飛出金鳳凰”的鳳凰自行車(chē)~!承載了兒時(shí)的多少回憶，猶記年幼的時(shí)候，我在前杠，父親在車(chē)座上，母親在后座，畫(huà)面似乎永遠定格在那里，一輛鳳凰自行車(chē)就這樣承載著(zhù)我們一家的重量。做為當時(shí)和永久自行車(chē)并列的兩大自行車(chē)品牌，其品牌價(jià)值不易于那個(gè)時(shí)代還很難見(jiàn)到的寶馬汽車(chē)。據說(shuō)每個(gè)孩子騎著(zhù)鳳凰自行車(chē)，如果摔倒了，一定不是先看自己摔傷了沒(méi)有，而是先看看車(chē)摔壞沒(méi)有，可見(jiàn)鳳凰牌自行車(chē)的風(fēng)靡。而鳳凰自行車(chē)不光是在國內火爆，在90年代初期就是自行車(chē)領(lǐng)域的出口大戶(hù)，出口量長(cháng)期位居中國自行車(chē)出口第一的位置。最風(fēng)光的時(shí)候，是中國姑娘出嫁的標準配置。但是之后由于在聯(lián)營(yíng)品牌戰略上的失誤，已經(jīng)國外外資與臺資企業(yè)的聯(lián)手夾擊之下，這個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的品牌最終不得不遺憾的退出市場(chǎng)的舞臺。

回歸計劃：目前鳳凰這個(gè)品牌已經(jīng)重新進(jìn)軍到電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，而單一的自行車(chē)2業(yè)務(wù)已經(jīng)難以維系集團的發(fā)展了，鳳凰能否涅槃，再譜新章?

4、英雄鋼筆

不用黑馬哥給你詳細介紹它在巔峰時(shí)間多么流行，只要知道在巔峰時(shí)間占有中國鋼筆市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)，一個(gè)小小的鋼筆。銷(xiāo)售數以?xún)|萬(wàn)計算。不用知道它的質(zhì)量到底有多好，只要知道領(lǐng)導出訪(fǎng)名單，歷史性的合約簽約上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾經(jīng)遠銷(xiāo)歐美。不用知道它到底在我們心中有了什么映像，只要知道它在中國就是鋼筆代名詞，也是少數可以夠的上國筆稱(chēng)號的產(chǎn)品，它獲得的榮譽(yù)無(wú)法計數，它甚至生產(chǎn)了在世界上都是頂級鋼筆的英雄616.它就是一個(gè)見(jiàn)證時(shí)代文化的符合?？墒窃诮裉?，一支派克鋼筆賣(mài)出上萬(wàn)高價(jià)的時(shí)候，它的百分之49的股權居然只賣(mài)出區區250元，你就知道屬于它的時(shí)代已經(jīng)終結，留下的只有遺憾和惋惜。

回歸計劃：一直都存在，只是已經(jīng)錯過(guò)了這個(gè)最好的市場(chǎng)機會(huì )，無(wú)法在這個(gè)時(shí)代傲然而立了。

5、健力寶

你一定還記得小時(shí)候，那個(gè)經(jīng)典的橙色健力寶瓶子。你也一定還記得您想身體好，請喝健力寶，健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道。這些耳熟能詳的廣告語(yǔ)影響了年輕的一代人。2013年，隨著(zhù)健力寶創(chuàng )始人李經(jīng)緯的去世，這個(gè)品牌已不復當年的熱度了。健力寶創(chuàng )立于1983年，甫一上市，短短的兩年之內就從數百萬(wàn)的銷(xiāo)售額起步跨越到數千萬(wàn)直至數億銷(xiāo)售額，它在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新，尤其是體育營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新，連續贊助亞運會(huì )，同時(shí)借力奧運會(huì )東風(fēng)，贊助奧運代表團，從而被封為東方神水。然后隨后的企業(yè)內部的控制權之爭和連續的業(yè)務(wù)擴張失利，讓這個(gè)民族品牌企業(yè)一步步走下了商業(yè)神壇，隨著(zhù)李經(jīng)緯的離開(kāi)，曾經(jīng)的耀眼明星就此隕落。

6、小霸王學(xué)習機

當小霸王學(xué)習機出現的時(shí)候，你如果是一個(gè)80后，知道那個(gè)時(shí)候擁有一臺小霸王學(xué)習機是多么幸福的事情。相信很多人購買(mǎi)它的目的一定是玩FC紅白機游戲的，小霸王填滿(mǎn)了我們那個(gè)時(shí)代的所有課余的回憶。其風(fēng)靡程度無(wú)須多說(shuō)，遺憾的是這樣一個(gè)民族品牌，在段永平離開(kāi)之后，從此錯失戰略發(fā)展機遇，最終在下一個(gè)時(shí)代來(lái)臨之前被拋出了市場(chǎng)，如今，已消失在人們的視野之中。

7、活力28洗衣粉

你也許不知道這個(gè)企業(yè)是來(lái)自湖北荊州這座小城的一個(gè)品牌。但一定知道活力28，沙市日化這句耳熟能詳的廣告語(yǔ)當年這句廣告詞被傳遍了大江南北甚至于帶火了沙市這個(gè)城市。在活力28巔峰的時(shí)候，它一度占有中國市場(chǎng)百分之85的市場(chǎng)占有率。要知道世界日化巨頭寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)上的占有率也只有百分之60多。而在90年代對洗衣粉認知度調查中，最高的不是汰漬，不是白貓，高居榜首的是活力28.寶潔這些巨頭在沒(méi)法競爭的時(shí)候，嘗試著(zhù)要收購活力28.遺憾的是，活力28后來(lái)陷入股東之爭，幾易轉手，先后落入外企和天發(fā)集團手中，現在則是被稻花香所收購。但是已難復當年之勇了，市場(chǎng)占有率基本忽略不計，甚至于在當地也難覓蹤影。

8、北京方便面

北京方便面不是來(lái)自于北京的方便面，而是來(lái)自于河南這個(gè)方便面產(chǎn)地南街村的企業(yè)。小時(shí)候的記憶里，南街村的方便面給我們兒時(shí)帶來(lái)了無(wú)窮的歡樂(lè )，下課的時(shí)候跑向小賣(mài)部就是為了來(lái)一袋北京方便面。要想知道北京方便面有多火。套用一個(gè)經(jīng)典廣告詞，一年的方便面圍起來(lái)可以繞地球3圈。與它同時(shí)代的還有小當家小浣熊這些品牌，但是都已經(jīng)消失在人們的視野之中了。而直到如今，只要你在百度上輸入北京方便面，依然還是有那么多用戶(hù)會(huì )發(fā)問(wèn)在哪里可以買(mǎi)到北京方便面?？梢?jiàn)此品牌當年之火，尤其是對于懷舊年代的人來(lái)說(shuō)。北京方便意味著(zhù)一個(gè)時(shí)代。。但是由于在產(chǎn)品上的一些戰略失誤和轉型期之誤。北京方便面慢慢的沉淪下去了。

9、波導手機

你也許不知道波導手機，但是你一定知道一句廣告詞：”波導手機，手機中的戰斗機。這個(gè)當年紅遍大江南北的廣告語(yǔ)讓多少人一下子記住了這個(gè)國產(chǎn)品牌，當時(shí)國內手機以波導和科健手機為兩大品牌，硬生生的從當時(shí)諾基亞，西門(mén)子，摩托羅拉這三大家手中搶走了大部分低端品牌機的市場(chǎng)，從而成為了中國制造的代名詞。但是隨著(zhù)之后塞班炒作系統的崛起，智能機大行其道，而國產(chǎn)機在這一封閉炒作系統下，那一波以山寨之名而存活的國產(chǎn)品牌很快就衰落下去，知道安卓時(shí)代之后，才有機會(huì )再現江湖，可惜，時(shí)代已不在。

10、熊貓牌電視機

在那個(gè)黑白電視機的時(shí)代，”熊貓”兩個(gè)字意味著(zhù)電視領(lǐng)域無(wú)敵的存在。一只嬌憨的熊貓，無(wú)數的標志性的條紋橫列的機身以及它狹小的屏幕中涌出來(lái)的給千家萬(wàn)戶(hù)無(wú)數歡樂(lè )的黑白光影，總是留在我們最底層的記憶之中。但是自從進(jìn)入彩電時(shí)代，這只胖胖的可愛(ài)的嬌憨的灰色熊貓消失了。